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湖南中驰集团广告投放结案报告
时间:2020-12-30 来源:云拓
一、项目背景概述
 
1、项目名称:

 
湖南中驰集团广告投放

2、投放时间:
 
第一期 2020 年 12 月 07 日-12 月 11 日全天投放
第二期 2020 年 12 月 12 日-12 月 19 日全天投放
 

3、投放群体(两个投放计划一致):

计划 /投放群体:
 
年 龄:年龄 18-50+ 岁,性别不限
 
兴 趣: 不限
投放地域:湖南(吉首)-世纪广场6KM以内

4、曝光数据:
 
抖音广告  :共计曝光 359471次
朋友圈广告:共计曝光 461276次


 
二、广告投放实际数据

广告展现形式

 
抖音 & 朋友圈广告 外层示例
 


1.1微信朋友圈总投放数据

朋友圈广告分 1 版 5 个投放计划共计 9天时间投放,总投放数据如下:
 
注:21号数据溢出,20号分配给目标人群后,21号目标人群才刷新朋友圈,收到广告。总体曝光量比目标多赠送11276个。
 

 

1.2朋友圈广告数据分析

 
洞察:整体抖音投放中男性展示211357人次,占比:45.82%;女性曝光249919人次,占比54.18%,女性用户比男性用户曝光多8个百分点,50%左右的年轻人19-25岁人群观看广告,其次为22%为26-35岁青年人观看广告,与之互动。结论:朋友圈吉首19-35岁女性更愿意看您的广告,并与之互动。

 


1.3、朋友圈广告曝光明细数据

2.1、抖音总投放数据

抖音广告分 1 版 3 个投放计划共计 12天时间投放,总投放数据如下:

 
 
 
注:12 月 07 日广告审核中,08号方开始全天投放。20号数据溢出,视频形式比较受欢迎,关闭投放后,有人反复播放,产生数据。
 


2.2抖音广告投放数据分析

1.性别分析
 a.性别洞察:整体抖音投放中男性展示201172人次,占比:55.96%;相对比女性曝光156620人次,占比43.57%,男性用户比女性用户曝光多12个百分点,结论:男性更愿意看您的广告。
整体男性占比曝光量55.96%中,点击数为2107,占比59.69%,比女性的1407 的点击数高了近20个百分点,结论:男性更愿意看您的广告,并与之互动。
 
 
  1. 年龄洞察:广告曝光用户中曝光最多的为 31-50 岁用户,合计占比:75.53%,最少的为 50 岁以上用户。点击广告用户中,31-50 岁用户点击占比 同步达到69.94%。结论:在36.47%占比的31-40 岁中,点击同步占比达到最高的36.94%,表明31-40岁用户更愿意与您的广告产生点击查看的互动行为。


2.3、抖音广告曝光明细数据

 




 
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2020 年 12 月 22 日
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