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爱+联盟,打造主题价值观营销
时间:2021-04-22 来源:快人

爱+联盟,打造主题价值观营销

 

品牌联盟
                                                                                                    

背景描述

 

2月21日,由孙俪、罗晋领衔主演的《安家》独家上线腾讯视频平台。从房产中介的视角,见证社会中各色小人物背后的生活,共同探索“家”的真正含义。《安家》立足现实,通过卖房子连接生活、职场、家庭等话题,向观众持续传递爱和梦想等正向价值观。更值得关注的是,围绕剧集价值观,腾讯视频正式升级大剧营销新模式,推出“爱+联盟”主题价值观营销,集结学而思网校、姬存希、作业帮直播课、金领冠奶粉、佳贝艾特羊奶粉、麦吉丽、丸美、OPPO和腾讯会议等九大品牌,为各行业品牌赋能。

 

 

营销目标

与用户建立更深层次的情感连接,并传递品牌社会责任感

执行方法

 

第一阶段:价值观建立

“联盟出道,聚力守护”——主题海报输出共性理念,“爱与守护”价值观赋能品牌,大剧内容价值和品牌紧密连接,话题#爱家生活的仪式感#1小时内覆盖3388万+人次

 

 

第二阶段:共情感强化

“致敬安家力量”——聚焦疫情中的社会奉献者,公益主题活动贯穿线上+线下,活动影响力、关注度、共情力全面赋能9大品牌,微博热搜榜最高排名总榜第五,话题阅读2亿+次,视频播放量3000万次

 

 

第三阶段:认同感回归

“最好的方式表达爱”——主题微电影与《安家》共同收官,共情感过渡到认同感,9大品牌贯穿始终,夯实品牌力,全面占领用户心智,生活记录榜单TOP1,累计阅读量1.13亿,视频播放量超过1500万次

 

创意展示

 

结合疫情与家的理念,输出品牌社会责任感,传递品牌温度

效果数据

 

  1. 开播期间,腾讯视频推出联盟成员主题海报和主题视频进行social话题传播,助力各大品牌实力“出道”。相关话题#爱家生活的仪式感# 1小时内覆盖3388万+人次,参加互动的用户达1.2万+,总阅读量突破20万

     

  2. 主题微电影《爱的时空》结合疫情带来的生活变化,折射不同生活角度的人们对于爱的重新审视,《爱的时空》以预热期#每一次启程前,好好回眸#和播出期#表达爱的最佳方式是什么#两个主题展开

    登上生活记录榜单TOP1

    累计阅读量1.13亿

    视频播放量超过1500万

     

  3. #凌晨四点的告白#

    连续两日位于公益话题榜第1名

    微博热搜榜最高排名总榜第5

    微博话题总搜索量16.8万

    话题阅读2亿+次,讨论量9.8万

    视频播放量累计近3000万


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